總結(jié)與展望：2010年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)良好，前三季度GDP同比增速超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1513.2億元，同比增速53.9%。在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背后，不同的細(xì)分領(lǐng)域在2010年具有差異性的表現(xiàn)，電子商務(wù)市場(chǎng)的爆發(fā)依然迅猛，而網(wǎng)絡(luò)游戲遭遇發(fā)展瓶頸出現(xiàn)下滑，世界杯世博會(huì)等大事件促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則在調(diào)整變化中開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代元年。艾瑞預(yù)期，伴隨著社會(huì)生活的互聯(lián)網(wǎng)化，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增速將保持較快水平，2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2452.6億元。
市場(chǎng)規(guī)模：2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1513. 2億
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將到1513.2億元。同比2009年增長(zhǎng)53.9%。
艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)可以從以下三個(gè)方面解讀。第一，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良好表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，這保證了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入和消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增長(zhǎng)。第二，互聯(lián)網(wǎng)化成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)，在線商貿(mào)B2B平臺(tái)影響力不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出從信息平臺(tái)向交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)變；越來(lái)越多傳統(tǒng)零售企業(yè)在2010年進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)成為分銷的重要渠道；企業(yè)主更加重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算占比不斷擴(kuò)大；網(wǎng)民行為互聯(lián)網(wǎng)化，購(gòu)物、支付、預(yù)定等行為向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。第三，2010年眾多大型賽事大型活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)具有明顯帶動(dòng)，企業(yè)會(huì)借助熱點(diǎn)事件進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入，而世博會(huì)亞運(yùn)會(huì)也會(huì)影響旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著，市場(chǎng)格局漸變
在細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，2010年電子商務(wù)市場(chǎng)份額達(dá)到33.5%，超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲成為第一大細(xì)分市場(chǎng)，電子商務(wù)經(jīng)歷過(guò)去3年爆發(fā)式的增長(zhǎng)，終于顯現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)威力。網(wǎng)絡(luò)游戲份額出現(xiàn)明顯下滑，份額從27.5%降至21.6%，網(wǎng)游市場(chǎng)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為早期的應(yīng)用，經(jīng)歷十余年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，受眾群體的轉(zhuǎn)變和黏性的降低，都使網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)增長(zhǎng)前景走低。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受熱點(diǎn)事件帶動(dòng)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告還是搜索引擎廣告都在穩(wěn)定中保持了增長(zhǎng)。而廣為熱議的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占比下滑，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商在2010年對(duì)移動(dòng)增值領(lǐng)域的管理進(jìn)行了較大調(diào)整，市場(chǎng)增速?zèng)]有明顯提升，但艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用多元式的爆發(fā)、各方市場(chǎng)參與者的蓄力、電信運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)渠道的鋪設(shè)都奠定了2010年移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代元年的地位。
未來(lái)趨勢(shì)：電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)未來(lái)
電子商務(wù)將持續(xù)增長(zhǎng)
電子商務(wù)的市場(chǎng)份額變化反映出在線商務(wù)行為已經(jīng)成為重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，越來(lái)越多的線下交易行為將持續(xù)向線上轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最為引人關(guān)注的市場(chǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入爆發(fā)期
隨著移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條加快整合并迅速發(fā)展。從電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備商、到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，包括手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)游戲、手機(jī)廣告等多樣化移動(dòng)細(xì)分行業(yè)都將爆發(fā)式增長(zhǎng)。
網(wǎng)游遲暮，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)脫離純娛樂(lè)時(shí)代
網(wǎng)游游戲在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的比重將進(jìn)一步走低，一方面網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)內(nèi)部面臨發(fā)展瓶頸。但更為重要是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，多樣化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)入網(wǎng)民生活，娛樂(lè)功能不再是互聯(lián)網(wǎng)的主打方向，網(wǎng)絡(luò)游戲的遲暮表現(xiàn)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)化成熟的表現(xiàn)。
